Se enciende el negocio de la TDT
http://www.abc.es/20100404/economia-empresas/termina-proceso-transicion-negocio-20100404.html
http://www.abc.es/20100404/economia-empresas/termina-proceso-transicion-negocio-20100404.html
Los servicios interactivos que se pueden desarrollar a partir de la televisión digital constituyen la base del desarrollo futuro del sector
Domingo , 04-04-10
Ayer se materializó el apagón analógico en toda España. El proceso de migración a la Televisión Digital Terrestre ha durado más de cinco años y ha constituido todo un acontecimiento socio-económico. La implantación de la TDT, sin embargo, no debería ser entendida como el final del camino, sino más bien como el comienzo de una nueva era en la que las expectativas de negocio que se presentan son enormes, según consideran todos los expertos consultados por EMPRESA. También son importantes, sin embargo, las incertidumbres que plantea un mercado en el que todavía quedan muchas incógnitas por despejar. La primera de ellas, si hay sitio para todos los «jugadores» que han ido surgiendo. En total, existen en nuestro país 1.164 canales digitales, de los cuales 23 corresponden a televisiones de ámbito nacional, 83 son de emisoras autonómicas y 681 pertenecen a televisiones locales. La clave, según todas las fuentes, estará en la interactividad.
De momento, el Gobierno saca pecho no sólo por la normalidad y rapidez con que se ha desarollado la transición a esta nueva tecnología, sino también por su positivo impacto económico. En total, según las estimaciones oficiales, la adaptación a la TDT -antenas, aparatos de televisión, instalaciones, etc- ha generado un negocio de 12.000 millones de euros -sin contar con las inversiones en contenidos realizadas por los operadores-, con 40.000 empleos creados, proporcionando actividad para más de 10.000 empresas. El Ejecutivo ha invertido 288 millones de euros en promocionar la nueva televisión, mientras que los usuarios han comprado unos 30 millones de descodificadores que, con un precio medio de algo más de 35 euros por unidad, implican una facturación que supera los 1.000 millones de euros.
«Tormenta perfecta»
Concluida con relativo éxito la primera fase del proceso, a la televisión digital le quedan, sin embargo, muchas cosas pendientes todavía. Una de ellas, quizá la más importante, es definir cómo va a ser el modelo de negocio de la nueva televisión. Porque el cambio que acarrea la TDT no es coyuntural, sino que va a afectar a la propia estructura de las empresas que se dedican a esta actividad. Para Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia, al sector se le viene encima un autentico «tsunami, una tormenta perfecta». Según él, «nos encontramos al borde de la selva virgen». En su opinión, resulta difícil aventurar cómo será ese nuevo escenario digital, con una gran oferta de canales, pese a lo cual considera que «España puede liderar un cambio clave, porque el audiovisual es un mundo estratégico y lo será más en el futuro».
Ingresos publicitarios
La cadena pública recibió en 2009 por publicidad 496 millones de euros. Los expertos, sin embargo, no tienen claro que esta cantidad se vaya a traspasar de forma automática al resto de operadores. Según un estudio elaborado por el Grupo Havas, del importe mencionado, 114 millones de euros permanecerán en las arcas de RTVE, como consecuencia de acuerdos anuales, patrocinios y otros asuntos comerciales que no hayan sido liquidados, mientras que otros 91 millones desaparecerán del mercado como consecuencia de la crisis. Y a esto se une la pujanza de internet, que cada año araña cuota publicitaria al resto de medios. La Red supuso aproximadamente un 10% del mercado publicitario mundial en 2009, cuyo valor ascendió a 600.000 millones de dólares y diversos analistas calculan que en un «escenario de ruptura» este porcentaje podría superar el 50%.
Los publicistas consideran que su sector será uno de los más beneficiados por la llegada de la TDT, gracias a la segmentación que aporta la aparición de múltiples canales. Los anunciantes podrán dirigirse de manera muy concreta al «target» de clientes que les interese, afinando sus objetivos mucho más de lo que lo hacían ahora.
Canal de retorno
Con todo, la publicidad no va a ser la única vía de ingresos de la televisión del futuro. En todas las proyecciones realizadas se asigna un papel fundamental a la interactividad. La TDT está preparada tecnológicamente para proporcionar, entre otros, servicios como la consulta de cuentas bancarias, el voto en directo en concursos, navegación por internet, compra de productos en las teletiendas o realización de gestiones con las administraciones públicas, como confirmar el borrador de la declaración del IRPF o la petición de un certificado. En Gran Bretaña, por ejemplo, una de las aplicaciones más utilizadas es la de las apuestas deportivas.
Otra fuente futura de ingresos la constituyen los servicios de pago, para los cuales existe en nuestro país un público potencial que algunos cálculos sitúan en los seis millones de hogares, siempre que los precios se popularicen. En este segmento no sólo se encuadraría el pago por contenidos como el fútbol, sino también el abono de servicios como los canales en alta definición o en tres dimensiones. La consultora Deloitte, por ejemplo, prevé excelentes expectativas a medio plazo para el equivalente televisivo del 3D. «Como sucede con muchas innovaciones, como la alta definición, la demanda de mercado a gran escala no va a aparecer de un día para otro», señala Deloitte en sus últimas predicciones para el sector español de los medios de comunicación. «No obstante, las ventajas a medio y largo plazo de la implantación de la televisión en 3D -es decir, seguir siendo competitivos con otras modalidades de ocio doméstico, generar más ingresos por suscripciones, ofrecer un medio publicitario atractivo, impulsar las ventas de equipos e, incluso, contribuir a la lucha contra la piratería digital- tienen en conjunto la relevancia suficiente para favorecer la tecnología 3D», señala la consultora.
En cualquier caso, el fútbol seguirá siendo el rey de los contenidos de pago. En Italia, por ejemplo, la extensión de la TDT se ha basado en la comercialización de este deporte.
«Dividendo digital»
No esta claro, sin embargo, que ese «dividendo digital» se pueda aplicar antes del año 2015, ya que el espectro hay que «limpiarlo» de todo tipo de emisiones, entre ellas las de las televisiones analógicas que no han conseguido licencia para operar en digital y que seguirán funcionando en muchos casos hasta que sean cerradas a la fuerza. Asimismo, el reparto de estas frecuencias implicará el traslado de algunas de las emisoras de TDT que ya están funcionando en estos momentos y que deberán ser recolocadas en otras zonas del espectro, lo que obligará de nuevo a resintonizar las antenas de televisión en algunas ciudades.
Las empresas españolas del sector exportan tecnología a más de 30 países
Las empresas españolas de electrónica relacionadas con la TDT se han colocado a la vanguardia mundial gracias a sus inversiones en I+D+i y en estos momentos exportan tecnología digital a más de 30 países, según destaca Francisco Ros, secretario de Estado de Telecomunicaciones. Los operadores, por su parte, han invertido más de 800 millones de euros para aplicar la nueva tecnología a sus estructuras. Según datos de Abertis Telecom, la señal de los operadores de televisión públicos nacionales y autonómicos llega ya al 98,49% de la población española, mientras que la de los operadores privados alcanza al 97,77%. Ambas cifras superan las previsiones oficiales marcadas por el Plan Nacional de Transición a la TDT. El «share» de la televisión digital alcanzó en febrero, antes del apagón total, el 59,7% de la audiencia de televisión. Ese mismo mes, una media de 24,8 millones de individuos de cuatro o más años veían diariamente la TDT.
____________________________________________________________________
Analisis de la Noticia.
Se expone en esta nota, el estado actual del mercado televisivo Español, el cual tambien maneja el estandard de TDT que se esta implantando en Colombia, se pone de manifiesto que se realizó el apagado definitivo de la TV analoga en España a partir de 3 de Abril de 2010, labor que en Colombia esta planeada para inicios del año 2011, esto les plantea una reflexion sobre que se espera ahora en temas del mercado y hacen una reflexion sobre las incertidumbres que se empezaran a resolver a partir de este apagado y la operatividad unica de la TDT, se consultan a diferentes actores del sector y la mayoria concuerda en que se abren muchas oportunidades de negocio en temas de publicidad, servicios pagos, programas interactivos y se define el impacto economico positivo que se vislumbra en el desarrollo de la Television sobre la tecnologia TDT, las posiciones de los consultados es optimista referente al tema, por un lado el Gobierno Español resalta los factores positivos de la implementacion de la TDT y por otro lado los publicistas encuentran atractivo el hecho de que que con la entrada de tal cantidad de canales digitales (1164) puede darse la publicidad especializada que puede manejar un enfoque mas especializado en la comercialización de productos y ser dedicada a segmentos definidos por cada tematica de cada canal, deportes, entrenimiento, salud, viajes y turismo, etc y sobre servicios adicionales de TV como la HD y 3d.
Mi posicion al respecto va acorde con la de los actores involucrados en la nota y es que España es uno mas, al igual que Francia, Gran Bretaña y otros, que ponen todas sus apuestas al desarrollo del mercado de la TDT, ya que se ven muchos beneficios economicos y sociales a partir de las ventajas que ofrece esta tecnologia y para el caso Colombiano, el mercado si bien no plantea la entrada de tantos canales digitales, si pone en la mesa que los actores nacionales e internacionales estan preparados a sacar el maximo provecho a este nuevo mercado y los ingresos que pueden recibir son positivos, adicional el Estado puede obtener mas beneficios con la liberacion y licenciamiento de espectro rescatado de los señales analogicas.
Sin embargo los usuarios deben tener en cuenta que los costos iniciales de la tecnologia de usuario final de la cual hacen parte los Televisiores y/o los decoficadores no van a ser tan economicos en un principio, tenderan a normalizarse (importante resaltar que solo el hecho de adquirir el decodificador plantea un factor de ganancia importante para los distribuidores de estos dispositivos dentro del mercado del sector de la TDT), pero es importante que nosotros como usuarios tengamos en cuenta que el decodificador que elijamos es la clave para poder contar con una variedad de servicios que parten de la interactividad del canal de retorno, que no todos los dispositivos ni televisores traen, por ende la aplicabilidad de las diferentes gamas de servicios interactivos esta directamente ligada a la tecnologia proporcionada de usuario final.
____________________________________________________________________
Analisis de la Noticia.
Se expone en esta nota, el estado actual del mercado televisivo Español, el cual tambien maneja el estandard de TDT que se esta implantando en Colombia, se pone de manifiesto que se realizó el apagado definitivo de la TV analoga en España a partir de 3 de Abril de 2010, labor que en Colombia esta planeada para inicios del año 2011, esto les plantea una reflexion sobre que se espera ahora en temas del mercado y hacen una reflexion sobre las incertidumbres que se empezaran a resolver a partir de este apagado y la operatividad unica de la TDT, se consultan a diferentes actores del sector y la mayoria concuerda en que se abren muchas oportunidades de negocio en temas de publicidad, servicios pagos, programas interactivos y se define el impacto economico positivo que se vislumbra en el desarrollo de la Television sobre la tecnologia TDT, las posiciones de los consultados es optimista referente al tema, por un lado el Gobierno Español resalta los factores positivos de la implementacion de la TDT y por otro lado los publicistas encuentran atractivo el hecho de que que con la entrada de tal cantidad de canales digitales (1164) puede darse la publicidad especializada que puede manejar un enfoque mas especializado en la comercialización de productos y ser dedicada a segmentos definidos por cada tematica de cada canal, deportes, entrenimiento, salud, viajes y turismo, etc y sobre servicios adicionales de TV como la HD y 3d.
Mi posicion al respecto va acorde con la de los actores involucrados en la nota y es que España es uno mas, al igual que Francia, Gran Bretaña y otros, que ponen todas sus apuestas al desarrollo del mercado de la TDT, ya que se ven muchos beneficios economicos y sociales a partir de las ventajas que ofrece esta tecnologia y para el caso Colombiano, el mercado si bien no plantea la entrada de tantos canales digitales, si pone en la mesa que los actores nacionales e internacionales estan preparados a sacar el maximo provecho a este nuevo mercado y los ingresos que pueden recibir son positivos, adicional el Estado puede obtener mas beneficios con la liberacion y licenciamiento de espectro rescatado de los señales analogicas.
Sin embargo los usuarios deben tener en cuenta que los costos iniciales de la tecnologia de usuario final de la cual hacen parte los Televisiores y/o los decoficadores no van a ser tan economicos en un principio, tenderan a normalizarse (importante resaltar que solo el hecho de adquirir el decodificador plantea un factor de ganancia importante para los distribuidores de estos dispositivos dentro del mercado del sector de la TDT), pero es importante que nosotros como usuarios tengamos en cuenta que el decodificador que elijamos es la clave para poder contar con una variedad de servicios que parten de la interactividad del canal de retorno, que no todos los dispositivos ni televisores traen, por ende la aplicabilidad de las diferentes gamas de servicios interactivos esta directamente ligada a la tecnologia proporcionada de usuario final.
